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90后堪称主力 国潮席卷引无数品牌竞折腰

2019-06-16 06:15 作者:王晓然 赵述评 来源:北京商报
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安博电竞 蒋倩如、蒋帅、袁岱三位青年演员此番的表演也已经轻车熟路。

似乎不经意间,国货早已不是原来的模样,“国潮”风在当下流行开来。

近日,回力小白鞋“踏上”国际时装周、大白兔奶糖做起了唇膏彩妆、非遗刺绣的卫衣“变身”街头流行……集合了诸多创新的国货正颠覆着消费者的想象。“国潮崛起”、“中国创造”这些词汇也随着国潮热度火速攀升变成了值得深入探讨的热词。

“90后”堪称主力

新国货的消费主力军,是以“90后”为主体的“国潮青年”。买国货、用国货、晒国货,已经成为“国潮青年”的一种新日常生活方式。根据苏宁易购发布的数据显示,国货品牌们在“90后”中的偏好度明显高于进口品牌。对于追求新锐与时尚的年轻人来说,推崇国货不再是件让人羞耻的事情。

因为具有“性价比”优势,相比进口品牌,国货在三四线城市和年轻人中要更受欢迎。国货品牌在“90后”中的偏好明显高于进口品牌,二三线及下沉渠道更是国货消费主战场。而这部分人作为未来几年消费升级的主要群体,或许还会给国货市场更多增长空间。公开数据显示,在18-65岁的消费群体中,表示宁愿多花一点钱也要买国产运动服饰品牌的百分比,从2010年的15%上升到去年的19%。

实际上,“90后”对国货的接纳度和消费热情空前高涨,国货热在家电、美妆个护等领域体现得最明显。6月13日,唯品会发布的数据报告显示,厨具、小家电销量TOP10品牌中,美的、苏泊尔和小熊电器三大国货品牌稳居前三;护肤销量TOP10品牌中,国货占了7席。

瑞士信贷近期公布的《2018年新兴市场消费者调查报告》也显示,在18-29岁这个年龄段,90.7%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电。在苏宁易购中,小家电品类下,国货品牌的平均单价大约是典型进口品牌的1/5。即便是空气净化器这样的大件,国货也能为消费者省下约一半的价钱。能做到设计、性能不输洋品牌却还能更便宜,不仅因为本土品牌不太有“包袱”,甩去了不少品牌附加价值,还因为在库存、渠道和销售端更有本土作战优势。

不可否认的是,“90后”显然更热爱国货,是国潮的拥趸。北京商报记者从唯品会了解到,47.56%的“90后”在购物时会先考虑买国货,其中一二线城市的社会新人对国货的接受程度更高。

传统文化逆生长

无论是对新东方美学的倾心,还是对非遗匠心的钟情,越来越多消费者愿意为情怀而消费。这种“情怀消费”的实现,也离不开各种充满新潮味和科技感的方式。众多带有着历史感和岁月痕迹的文化正在“逆生长”,引得众多消费者纷至沓来。

有着上百年历史的老字号正是当下国潮中的主力。老字号自带网红气质,加起戏来让年轻潮人也猝不及防。故宫博物院文创天猫旗舰店就是老字号网红的代表者,时而“皇阿玛”附体霸气卖萌,时而“娘娘”附体倾倒众生。年轻人纷纷为这些“戏精”网红店打call。故宫口红贴纸最火时,一天被搜索24万次。

养在紫禁城深闺的国宝通过网红店得到了复活,传统文化以一种新潮的方式在“90后”心里生根发芽。博物馆作为传统文化的代表,正在通过跨界,给中国消费者提供有品质、有文化内涵又有生活情趣的国货。

高高在上威严无比的故宫,通过各种跨界合作一举成为国内博物馆文创的先锋。而随着2018年包括苏州博物馆、颐和园在内的7家国内博物馆集中入驻天猫,2019年初天猫推出“新文创”计划,博物馆文创迎来了跨界“逆生长”潮。

天猫上的9家国内博物馆中,除去近600岁的故宫、269岁的颐和园,以及2017年出现即走红的文博探索类节目《国家宝藏》外,其他博物馆多诞生于上世纪50-70年代。如果将这些博物馆拟人化的话,都是六七十岁的爷爷奶奶和四十多岁的叔叔婶婶了。减龄玩文创跨界,跳出原先“无趣的旅游纪念品”舒适区,让带着文化色彩和历史厚重感的国货深得人心。

老品牌塑造新姿态

国潮旋风强势席卷年轻人的市场。1000组旺旺56个民族罐系列一日宣告售罄;锐澳英雄墨水酒99组2秒便被抢购一空;冷酸灵火锅牙膏200件11秒遭抢光;钟薛糕限量1万杯不羁一格冰淇淋10小时售空……这些潮流国货还在各大社交平台上成为了话题主角,受到了“90后”、“95后”的热烈讨论。

此外,带着儿时记忆的老品牌有着新容颜。举例来讲,在与香水品牌气味图书馆的合作下,大白兔推出了一个香水和身体护理产品系列。这个系列的产品拥有大白兔标志性的奶糖味。去年,大白兔还同上海化妆品制造商美加净合作生产了一种润唇膏。

注入了全新内涵的国货,正推动制造、消费、服务等诸多领域变革。由于消费者对“快”的需求,国货品牌也以最快的速度积极响应。从终端品牌到产业链上游,款式更新快、供需对接快、生产周期快。

实际上,电商的大数据助推着国货普及。苏宁将大数据对消费需求的预测传递给生产商,以定制化的方式提供商品和服务;网易严选和制造工厂合作开发“新国货”,京东开放平台服务更多原创设计品牌

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